Дорогие друзья, каждый день мы сталкиваемся с брендами. Личными, корпоративными, массовыми, продуктовыми и т.п. Многие из вас работают и с личным брендом, и с брендом своей компании, и с продуктовым брендингом. Проекты меняются, а бренды будут всегда.
Задумывались ли вы, а что такое брендинг?
Если отсечь все ненужное, то брендинг - это симбиоз бизнеса и творчества. Искусство брендинга - это искусство объединения двух стихий. Стихий противоположных - иррациональной (эмоции, необдуманные поступки, алогичность - все то, что делает человека по настоящему счастливым) и рациональной (реальной, прагматичной, функциональной, в которой работает бизнес).
Для того, чтобы сделать эффективный бренд, нужно вырваться из оков логики и прагматизма.
Почему? Все просто. Когда вы начинаете думать о брендах в бизнес-режиме, вы стоите на стороне логики. А когда ваш бренд выбирает потребитель, то он с 90% вероятностью смотрит на него через подсознательное, интуитивное, спонтанное и зачастую противоречащее здравому смыслу личное видение. И несовместимость этих двух систем делает бренды не успешными. Предсказуемая система всегда будет давать предсказуемый результат.
Посмотрите на процесс иначе. Соедините в своем бренде: логику и эмоцию, расчет и фантазию. И это не хаос. Это синергия системности с чувственностью.
"Ваш мозг еще проверяет факты, а сердце давно уже сделало выбор". Эта фраза из буклета BMW идеально описывает суть вещей.
Так что же такое бренд?
Бренд - это эмоции. Не мысли. Это то, что о вас чувствуют. И это добавочная стоимость, которую потребитель готов заплатить за эту эмоцию. Самый лучший способ сделать своей бренд успешным - это влюбиться в своего потребителя. И сделать его жизнь чуть-чуть лучше.
Нужно ли задумываться про свой личный бренд, бренд продукции или компании?
Если вы хотите перестать бороться с рынком за выживание, и стабильно развиваться, тогда да.
С чего начать работу с брендом?
С вопроса. С самого важного - «Чем я отличаюсь?» «В чем моя уникальность?» «Почему потребитель выберет меня и даст мне дополнительный заработок?» «Что я делаю для потребителя?» «Каким образом я решаю проблемы своего Клиента лучше, чем другие?» Каким бы бизнесом вы не занимались, этот вопрос всегда у вас должен быть во главе угла!
Построить эффективный бизнес стремительно и развить бренд - так могут лишь единицы. Это скорее исключение. Только на то, чтобы просто закрепить свой бренд в головах потребителей требуется минимум 2-3 года.
Если мы говорим о том, что такое создание и развитие бренда, то это - строительство дома в голове у вашего потребителя. Дом - это ваш бренд. Когда наша цель выстроить и развить сильный бренд, то в головах у огромного количества потребителей должны стоять одинаковые, красивые похожие друг на друга пряничные домики.
Добиться этого просто. Перед тем как начать строительство, нужно создать архитектурный план. И потом в течение всей стройки постоянно с ним сверяться, и иногда вносить коррективы.
По сути, архитектурный план - это бренд-стратегия.
Бренд-стратегия - это не страшно. Ее не нужно бояться. Это не 250+ страниц и несколько часов нудной презентации.
Это 2-3 слова, бьющих точно в цель! Сформулируйте свою уникальную стратегию и у потребителей не останется сомнений, почему они должны пойти именно к вам!
О том как создать сильную и работающую бренд-стратегию расскажу в следующем номере.
Любите своего Клиента. Искренне. Создавайте продукт с эмоцией. Работайте с маркетингом. Правильно. И успех не заставит себя ждать!